Oddelenie marketingu v súčasnosti nie je len jednou z častí spoločnosti, ktorá zodpovedá za súbor špecifických úloh. Ako uvádzajú Philip Kotler a Kevin L. Keller v uznávanej knihe Marketing management , je to celofiremné úsilie spoločnosti. Uvedenú publikáciu viacerí označujú za bibliu marketingu. A nenadarmo, kniha sa venuje všetkým oblastiam tejto vedy – od základov marketingu, marketingových stratégií či výskumu, cez spotrebiteľské trhy až po brandbuilding, riadenie veľkoobchodu a dosiahnutie jeho dlhodobého rastu. Viac než 8 stoviek strán poskytuje čitateľovi detailný pohľad na riadenie spoločnosti a budovanie jej dobrého mena, čo je len jednou z desiatok ďalších úloh marketingu a managementu. Publikácia má vo svete dlhodobú históriu, veď dnes narazíme v kníhkupectve na jej 14. vydanie (v angličtine aj na 15. edíciu). Prvá pritom vyšla už v roku 1967. Philip Kotler, jeden z jej autorov, položil základy marketingu a za svoj život napísal viac než 60 odborných kn...