Preskočiť na hlavný obsah

Biblia je iba jedna... aj tá marketingová


Oddelenie marketingu v súčasnosti nie je len jednou z častí spoločnosti, ktorá zodpovedá za súbor špecifických úloh. Ako uvádzajú Philip Kotler a Kevin L. Keller v uznávanej knihe Marketing management, je to celofiremné úsilie spoločnosti. Uvedenú publikáciu viacerí označujú za bibliu marketingu. A nenadarmo, kniha sa venuje všetkým oblastiam tejto vedy  od základov marketingu, marketingových stratégií či výskumu, cez spotrebiteľské trhy až po brandbuilding, riadenie veľkoobchodu a dosiahnutie jeho dlhodobého rastu. Viac než 8 stoviek strán poskytuje čitateľovi detailný pohľad na riadenie spoločnosti a budovanie jej dobrého mena, čo je len jednou z desiatok ďalších úloh marketingu a managementu. Publikácia má vo svete dlhodobú históriu, veď dnes narazíme v kníhkupectve na jej 14. vydanie (v angličtine aj na 15. edíciu). Prvá pritom vyšla už v roku 1967. Philip Kotler, jeden z jej autorov, položil základy marketingu a za svoj život napísal viac než 60 odborných kníh. 

Hoci publikácia používa odbornú terminológiu, ktorú majú marketingoví pracovníci v malíčku, teoretické poznatky autori podávajú jasným a zrozumiteľným spôsobom. Neustále ich prepájajú s praxou, pričom pracujú aj s grafikou. Text dopĺňajú nielen obrázky, ale aj rôzne schémy a grafy, ktoré uľahčujú pochopenie jednotlivých reálií. V neposlednom rade publikácia prináša ukážky reklamných bannerov, pútačov a vizualizácií. Asi najpozitívnejšie ale hodnotím rubriku  majstrovský kúsok marketingu, ktorá sa pravidelne opakuje v každej kapitole – a autori v nej približujú históriu jednotlivých značiek (ako Google, McDonalds, Puma, IKEA, Nike, BMW či Starbucks) a najmä to, aký spôsobom si tieto značky vybudovali svoje postavenie na trhu. Ich marketingová stratégia môže byť príkladom a inšpiráciou aj pre ostatných.  

Dobrý marketing nie je náhodou, ale naopak výsledkom dôkladného plánovania a využitia najmodernejších nástrojov a techník.

Negatívom marketingovej biblie je fakt, že sa štruktúra vydaní veľmi neodlišuje – a čitateľ teda dopredu vie, čo v knihe nájde. Hlavným poslaním nových verzií je totiž ich aktualizácia a priblíženie sa najnovším trendom. Nevýhodu možno vidieť aj vo veľkom množstve informácií, v ktorom sa ľahko stratí podstata vecí. Treba však poznamenať, že kniha je určená primárne marketérom a záujemcom o problematiku riadenia, preto sa predpokladá znalosť základných faktov. Poskytuje im akúsi nadstavbu a už spomínaný aktualizačný moment. Ako príklad možno uviesť marketingový mix, takzvané 4P, pri ktorých publikácia nerozoberá ich základnú charakteristiku (product, price, place, promotion), ale uvádza aktualizáciu pôvodných 4P a existenciu nových (people, processes, programs, performance). 

Ak by som to mal zhrnúť, publikácia Marketing management je považovaná za jednotku na trhu, a nehovoriac iba o hlasoch z akademického prostredia. Veľkou výhodou knihy je jej grafické spracovanie, ktoré robí publikáciu nadčasovou a umožňuje čitateľovi ľahkú orientáciu sa v texte. Výnimočné postavenie si Marketing management udržiava vďaka prieniku s praxou a svojej pravidelnej aktualizácii. Marketingové prostredie sa totiž mení zo dňa na deň, a preto je veľmi dôležité priblížiť sa najmodernejším trendom a princípom. To, čo platilo pred rokom, nemusí byť aktuálne dnes. Aktuálnym však zostáva, že publikácia Marketing management poskytuje čitateľom a fanúšikom marketingu širokú škálu poznatkov, ktoré môžu využiť nielen pri riadení a budovaní vlastnej značky

Za poskytnutie recenzného výtlačku ďakujem vydavateľstvu Grada.

Komentáre

Obľúbené príspevky z tohto blogu

Vyhrá láska alebo manželstvo z povinnosti? | recenzia knihy Tajomstvá zámku Ashmore (Cynthia Harrod-Eagles)

Sedemdesiattriročná Cynthia Harrod-Eagles napísala za svoj život desiatky románov. Najviac sa ale preslávila ságou The Morland Dynasty, ktorú čitateľom predstavila v tridsiatich piatich pokračovaniach. V minulosti knihy nepublikovala len pod svojím menom, ale využívala aj pseudonymy Emma Woodhouse či Elizabeth Bennett. Titul Tajomstvá zámku Ashmore je jej najnovší román , ktorý v pôvodnom znení vyšiel v roku 2021. Sleduje osud mladého Gilesa, ktorý po smrti svojho otca grófa musí prevziať trón.  Ten jeden deň v roku 1901 bol na poľovačku ako stvorený. Tragická nehoda počas lovu však pripraví o život grófa Staintona a obyvateľom zámku Ashmore spôsobí krušné chvíle. Zámok získa nového majiteľa , ktorým je grófov najstarší syn Giles. Ten z vyhliadky na dedičstvo nie je veľmi nadšený. Rýchlo totiž zistí, že okrem titulu zdedil po otcovi aj značné dlhy . Existuje len jediný spôsob, ako rodinu zachrániť pred bankrotom. Musí sa výhodne oženiť – a rozhodnúť sa musí rýchlo. Zatiaľ čo Kitty

Aký je váš názor na fanfiction? | súťaž o knihu Bozk

V posledných týždňoch sa na knižných blogoch a sociálnych sieťach spomínala kniha After: Bozk viac než často. Fanficion na populárnu hudobnú skupinu One Direction , ktorá spôsobila šialenstvo po celom svete, totiž už o malú chvíľu vyjde aj v slovenčine . Napriek tomu, že má spomínaná hudobná skupina množstvo odporcov, čitatelia si knihu After: Bozk doslova zamilovali . A keďže som bol jedným z tých, ktorí si mali možnosť prečítať knihu s malým predstihom, za seba môžem povedať, že ma príjemne prekvapila .  Hoci malo After  skoro šesťsto strán a viaceré pasáže sa v ňom niekoľkokrát opakovali, aj tak ma čítanie tejto knihy bavilo a nevedel som sa od nej odtrhnúť. Anna Toddová píše naozaj pútavo a musím sa priznať, že som je to celé zhltol aj s navijakom . Do príbehu vniesla realistickú atmosféru a ja som jej uveril každé slovo. Súhlasím, hrdinovia sa neraz správali hlúpo a nerozvážne, avšak takí mladí ľudia sú. Majú chyby, a rovnako ani táto kniha nie je dokonalá , ale určit

Keď je čakanie na knihu neúprosné...

Priznajme si, určite si každý z nás aspoň raz v živote zanadával nad tým, ako neznáša čakanie či už na vydanie knihy alebo jej preklad do rodného jazyka. Niekedy trvá spisovateľom napísať ďalšiu časť svojej série roky. Na druhej strane, pozitívnou správou je, keď autor vyhlási, že pokračovanie vôbec niekedy bude, a vtedy vôbec nezáleží na dátume publikovania. Iné to je, keď autor povie, že pokračovanie bude, no ani po rokoch ho nikde niet. Ale o tom potom. Dobrým príkladom spisovateľa, ktorému to "poriadne trvá" , je Patrick Rothfuss , teda autor slávnej fantasy série Meno vetra a druhej časti Strach múdreho muža , ktorý vyšiel len pred nedávnom v slovenskom preklade. V jeho prípade je čakanie ospravedlnené - americkému vydaniu chýbalo len šesť strán do tisícky. Aj napriek kvantite stránok dobehol svojou kvalitou väčšinu zbehlých fantasy autorov, ktorý sa od jeho diel môžu iba učiť. Preto mu možno ospravedlníme aj to, že tretia časť by mala podľa portálu goodreads v